ПАО «Мобильные ТелеСистемы» (бренд МТС) купил два сервиса по продаже билетов через интернет Ticketland.ru и «Пономиналу.ру». Общая сумма сделок составила 3,6 млрд руб.
МТС приобрела 100% ООО «Московская дирекция театрально-концертных и спортивно-зрелищных касс» (МДТЗК) работающее под брендом Ticketland.ru. Сумма сделки составила 3,25 млрд руб. Продавцами МДТЗК выступил ряд инвесторов, включая президента платежной системы Qiwi Сергея Солонина и фонда iTech Capital.
Так же МТС приобрела 78,2% оффшора Cubichall, единственного владельца ООО «Культурная служба», которая работает под брендом «Пономиналу.ру». Сумма сделки составила 387 млн. руб. Стоимость всей компании оценивается в 495 млн. руб.
Продавцами долей в «Культурная служба» выступили основатели проекта Юрий Сосницкий и Викентий Корсунский, а также фонд Buran Venture Capital. У руководителя и сооснователя «Культурная служба» Михаила Минина остается доля в 21,8% в Cubichall. Стороны заключили опционное соглашение, которое дает право МТС до конца 2020 г. выкупить у Минина эту долю.
Ticketland.ru и «Пономиналу.ру» контролируют четверть оборота продаж театральных и концертных билетов в России.
Выручка Ticketland.ru по итогам 2016 года составила 1,02 млрд. руб., а чистая прибыль – 264 млн. руб.
Выручка у «Пономиналу.ру» в 2016 г. составила 158 млн. руб., прибыль – 25 млн. руб.
После сделок билетные операторы продолжат деятельность как самостоятельные организации, операционное управление останется у текущего менеджмента. При этом МТС будет участвовать в стратегическом управлении активами через советы директоров и осуществлять финансовый контроль за деятельностью компаний.
Ticketland.ru – один из крупнейших билетных операторов России в сегментах спектаклей, концертов, мюзиклов, фестивалей, классической музыки, спорта, цирковых представлений, мероприятий для детей, а также один из российских лидеров по продажам билетов в театры. Компания располагает самой большой билетной сетью в Москве и каналами онлайн-продаж через сайт и мобильное приложение.
«Пономиналу.ру» входит в первую пятерку игроков билетного рынка культурно-массовых мероприятий в России, занимает лидирующие позиции по продажам билетов на концерты.
МТС от покупки билетных бизнесов получает не только выход на этот рынок и возможности его консолидации, но и большой синергетический эффект по трем направлениям:
- Big Data. В будущем на основе анализа больших данных МТС сможет глубже понимать интересы клиентов, чтобы прогнозировать посещаемость и успешность мероприятий, а также выдавать абонентам персональные рекомендации посетить те или иные места или события.
- Дополнительные каналы привлечения клиентов. Теперь МТС может не только рекламировать широкий спектр мероприятий, но и продвигать свои услуги совместно с афишами премьер, концертов, и спортивных соревнований.
- Интеграция сервисов. МТС с помощью купленных сервисов сможет добавить в собственную экосистему мобильных приложений новый функционал по покупке билетов с мобильных устройств.
Покупка сервисов по продаже билетов стала для МТС не первой сделкой в направлении диверсификации своего бизнеса. Напомним, что осенью 2017 г. МТС приобрела за 620 млн руб. долю в 50,8% в ООО «Облачный ритейл» (торговая марка Litebox), разработчика программного обеспечения для автоматизации торговли и онлайн-касс. А в январе 2018 г. МТС купила киберспортивный клуб Gambit Esports.
